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电商跨界 高端市场难买账

2020-11-18 15:56:34 来源:卉卉网

  电商跨界 高端市场难买账

  今年三月,一元起拍心形小岛的新闻甚嚣尘上,淘宝也让大家知道了网络拍卖还可以这样玩。如今四个月过去了,淘宝全球拍项目第六站于7月20日在北京启动,这次的“大件”是葡萄牙的庄园,然而最终淘宝拍卖向众人交出了一份“零分”答卷。

  电商跨界,拍什么?

  打开淘宝拍卖会“全球拍第六期葡萄牙皇家度假区专场”的页面,醒目的“成交总金额¥0”映入眼帘,包括本次主打的拍品——阿尔加维洛堡度假村在内的39处葡萄牙房产全部被盖上了灰色的“流拍”字样,并且每件拍品均显示0次出价,这就意味着拍品的流拍并不是因为没有达到保留价等原因,而是实实在在的“无人问津”。

  于是,淘宝拍卖会在这次“阶段测验”中无奈地抱了一个“鸭蛋”回家。

  这是淘宝全球拍项目的第六站,之前的五站全球拍项目虽然成绩也并不尽如人意,但像这次如此彻底的失败,尚属首次。

  依稀记得今年3月3日,淘宝全球拍第五站——全球稀有海岛专场拍卖正式启动,4个海外小岛同时上拍,文案做得吸人眼球——“1元拍海外小岛,淘宝助你做岛主”,六十多万的总围观量说明了它的“热度”,其中最受瞩目的斐济心形小岛“海洋之心”的围观量更是达到了三十多万,可见当时网友们对拍卖小岛的热情之高,正应了那句“有钱的捧个钱场,没钱的捧个人场”。

  最终,三个小岛成交,另外一个流拍,总成交额1290万元的成绩算不上完美,但也是可喜可贺,平均20次的出价次数也让广大网友没有白白围观。

  所以说淘宝在试水拍卖领域的过程中有过“出奇制胜”的经历。沿袭了淘宝网“只有想不到,没有买不到”的风格,淘宝拍卖会还曾上拍过生猪、城堡、“与时尚集团总裁共进午餐”、“某杂志形象总策划为你做造型”、“明星私人专属午茶时间”、“知名企业创始人面对面”等一系列可谓稀奇古怪的拍品,这些无疑为淘宝拍卖会赚足了眼球。

  那么出奇就能制胜了吗?答案也并非肯定。本次葡萄牙庄园成交价为0的事实即可证明。

  2014年第一季度的淘宝财报显示,淘宝拍卖会成交额为121亿元,已超过去年全年总额,同比增幅为1528%。如此快速的增长势头靠的当然不是几个小岛、几个庄园。数据显示,2014年上半年淘宝拍卖会中的司法拍卖交易额已经超过100亿元,由此可见,相对于被大众所熟知的文物、艺术品拍卖而言,真正助力淘宝拍卖,或者说网络拍卖的主体在于司法拍卖。中央大学拍卖研究中心研究员、天问国际拍卖有限公司董事总经理季涛告诉新金融观察记者:“网络拍卖无疑有着高效、覆盖面广、成本低等众多方面的优势,淘宝拍卖能在此前取得这么快的增长率,体现了大家对于这种B2C模式的喜爱,所以无论是淘宝网还是淘宝拍卖会,开店的成本都是很低的,适合普通人来操作,主流的拍品相对‘低端’。”

  高端市场难买账

  所以,如果真的对这次淘宝拍卖零成交的结果耿耿于怀,未免有些杞人忧天了,季涛说:“我不认为淘宝拍卖能拍出很多房产、小岛甚至是文物艺术品等高端的东西,我也不认为这些东西会对它起到多大的助推作用,高端的东西只是‘弄着玩’,在其整体的营业额中占不了多大的比重。”

  于是,网络拍卖发展至今,似乎总是在中低端市场徘徊,难以跻身高端市场,看不见实物成为制约网络拍卖难以踏入“高大上”领域的重要因素。

  到目前为止,我国还没有专门针对网络拍卖的相关法律约束,“网络拍卖目前还属于‘擦边球’,拍卖公司只要做到和相关部门报备、按照规定流程来进行拍卖活动,就不存在有无资质的问题,只能说全世界的法律在网络方面都是空白的。”季涛说道,“没有相关的资质认定、法律规范,难免出现假冒伪劣、坑蒙拐骗等一系列乱象。”这也就是为什么网络拍卖往往将高端文物、艺术品拒之门外的原因,文物、古董等艺术品往往需要买家见到实物,需要“上手”鉴定才决定是否购买,这些都是网络拍卖难以解决的问题。

  因此,虽然各大电商纷纷试水网络拍卖,但是说到底只是一种营销模式的转变,所谓“换汤不换药”,卖的还是原来的东西,换成竞拍的形式,不过是给单纯的“买买买”增加热情。出现在淘宝拍卖会首页最多的,是珠宝、工艺品、二手车等商品,与真正艺术品拍卖会的拍品差距很大。同样推出线上竞拍业务的京东商城“夺宝岛”上拍的是相机、空气净化器、电视机等普通商品,和普遍意义上的拍卖会更是南辕北辙。

  所以,在佳士得刚刚公布的上半年财报数据中显示,网上拍卖的交易额为990万,和29亿英镑的总成交额相比,只是九牛一毛。“佳士得主要做当代艺术,而不是古董文物,所以它的重点不会放在中国的文物艺术品上,更不会放在网络拍卖上。”季涛这样说道。

  老牌艺术品拍卖公司中国嘉德旗下的网络拍卖公司嘉德在线已成立15周年,作为艺术品在线拍卖的代表,其经营的拍品也大多为中、低端艺术品,难见精品。

  所以,网络拍卖本身的优势和不足造就了其针对的市场层次,淘宝拍卖自身巨大的成交额和高端拍品无人问津的现象恰恰证明了这一点,出奇也许并不是网络拍卖制胜的关键。

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