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飞猪推出菲住酒店联盟 搅局单体酒店加盟市场

2020-11-17 19:47:58 来源:卉卉网

飞猪推出菲住酒店联盟 搅局单体酒店加盟市场_O2O_电商报

?12月18日消息,近日推出菲住酒店联盟,搅局单体酒店加盟市场,该行业的竞争变得愈发激烈。

飞猪介绍称,菲住酒店联盟会以联盟共享会员的方式,给加入联盟的酒店相互带来流量增量,不改变酒店品牌、没有加盟成本。

在菲住酒店联盟中,酒店业务可以向在淘宝店铺一样运营自己的酒店。加盟的酒店可以选择阿里的会员权益资源,比如淘票票、优酷,甚至是奶茶店的打折券,自行匹配、分发给酒店的会员人群。

而消费者则可以缴纳39元成为付费会员,之后可在联盟酒店享受92折房价,以及免费升房、延迟退房权益,有效期2年。在A酒店发展的会员入住B酒店,后者将返佣一部分给酒店A,飞猪不收取佣金。

副总裁范驰表示,菲住酒店联盟计划为加盟酒店提高10%左右的入住率,其旨在帮商家做会员,而不是帮助商家卖酒店。他还强调,菲住酒店联盟既不是OYO、轻住等单体酒店加盟模式,也不是OTA。阿里巴巴是想创造一个“操作系统”,让商家自己服务,会员也是商家自己的会员。

根据飞猪显示,目前中国酒店存量市场中有近百万家单体酒店,占比超过85%,市场规模接近万亿,但普遍面临着品牌营销、运营服务、用户留存等问题。

而根据菲住酒店联盟数据显示,目前该联盟已经签约超过15000家酒店,超60万间酒店房间,覆盖超过300个城市。

随着飞猪加入单体酒店加盟战局并开始快速扩张,该行业的局势变得愈发变化莫测,OYO、华住旗下的轻住酒店等多家主打低门槛的轻加盟酒店恐怕都会受到一定的冲击。

不过相对而言,菲住酒店联盟要向在竞争如此激烈的市场中夺得自己的一席之地也并不容易。更何况,OYO、你好酒店等轻加盟酒店集团之后可能还会针对菲住酒店联盟采取一定反制措施,以减少后者的冲击,保障自身发展的稳定。

数据显示,OYO酒店目前在中国已经覆盖逾337家酒店,拥有超过1万家酒店,50万间客房;而轻住酒店今年也完成了三轮融资,累计金额达数千万美元,目前已拥有2000家酒店,今年年底将达到4000家;你好酒店的签约酒店数量目前也已超过2500家,合作酒店平均入住率达60%。

此外,菲住酒店联盟的奖惩体系恐怕很难保障消费者的入住的体验。目前,飞猪酒店联盟对加盟商家没有加盟费的要求,取而代之的是会员的“KPI考核”。

范驰表示,加盟商家要对联盟的酒店做贡献,如果只在里面获得好处,不做贡献,显然就违背加入联盟的初衷了。他还表示,未达到“考核”标准的,就“不给他带来更多的业务,不让他在联盟里”。但这对加盟商家的约束力恐怕不是特别大,很难保障消费者能够在入住联盟酒店时拥有一个良好的体验,进而会影响到菲住酒店联盟整体的口碑。

未来,菲住酒店联盟如何在保证在联盟成员数量快速增长的同时,保障消费者能在联盟酒店里得到不错的入住体验,将是对其发展的一大考验。


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