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当前欧洲纺织服装零售市场的变化趋势

2020-11-15 19:04:36 来源:卉卉网

在刚刚结束的“2012中国·国际纺织服装贸易发展交流活动”上,欧图国际有限公司北亚区总经理艾赛蒙先生向与会代表介绍了当前欧洲纺织服装零售市场的变化趋势。一方面,受欧债危机影响,欧洲消费者更加关注产品的价格,网络零售和折扣零售店得以迅速崛起。另一方面,在中国消费者的带动下,全球奢侈品销售额稳定增长,市场格局发生变化。

一、折扣零售与网络零售崛起

1、折扣零售市场崛起

以英国的primark为例,从公司在爱尔兰开设的第一家店铺到爱丁堡的旗舰店,该公司成功的将精益运营和速销模式结合起来。据统计,公司2012上半年营业额增长了15%,达到16亿英镑。7月在德国柏林开设的新店铺,交易额超出了预期。并且,其242家店铺预计年销售额增长15%,同比销售额预计全年上升3%,超过上半年的2%。Primark还计划明年在法国开设第一家门店,到2014年,开设6到7家。

另一家折扣零售商Poundland公司在本财政年度的营业额达到7.8亿英镑,同比增长21.6%。公司新成立了62家店面,目前公司店面总数达到了389家。截至2012年9月,Poundland公司在英国已有420家门店, Higginson总裁相信,在未来5到10年内,这数字可能会增加一倍以上,达到1000家门店。

2、纯互联网零售模式崛起

从网络零售来看,据预测2011年-2013年,德国、英国和法国网络零售年均增幅将分别达到12.8%、11.7%和16%,均呈现较快的增长趋势。其中,2008年在德国成立的zalando,2011年营业额达到了5.1 亿欧元,2012上半年度达到了4.71亿欧元。在英国成立的asos,2011年营业额达到4.95亿英镑(同比增长46%),税前利润达到0.303亿英镑。

二、传统邮购集团步入艰难时期

受网络零售的影响,传统邮购集团步入了艰难时期。如,拥有62年经营历史、2500名员工的德国老牌邮购集团Neckermann今年9 月底结业。

而欧图集团也在考虑出售其法国邮购零售商3 Suisses51%的股份,因为其业绩出现了一定幅度的滑坡。

三、全球奢侈品销售额保持稳定增长,但部分品牌今年销售额不如预期

据2012年的最新报告显示,全球奢侈品销售额将连续第三年实现两位数的增长,预计2012全年奢侈品销售的增幅将达到10%,总收入将达2120亿欧元。其主要买家来自美洲以及亚洲国家,其中,中国表现最为突出。

以中国为主推手的亚太区,其销售额预计将增长18%;而美洲区域今年将上升13%。然而,截至今年上半年,欧洲的增长幅度仅为5%。预计在扣除物价因素并按固定汇率计算的情况下,自2013年到2015年,全球奢侈品市场仍会以每年4%-6%的速度增长。2015年,市场销售额可能达到2400到2500亿欧元之间。

研究证实,中国消费者正在逐步改变市场。据统计,全球四分之一的奢侈品是由中国人购买的。其中,亚洲有一半的奢侈品是中国人购买的,欧洲则占1/3的比例。

虽然全球奢侈品销售额保持稳定增长,但部分品牌今年销售额不如预期。

1、Burberry

Burberry公司9月14日发布的预警,今年税前净收入将不能达到市场预期。消息一出,Burberry的股价下跌了21%,至每股17.41美金。公司第二季度销售额上涨了11.2%,比起上一季度16.1%的增幅也有所下降。

2、Mulberry

Mulberry Group公司在2012财年的收入增长也不如预期,同样引起了公司股价暴跌25.1%。分析人士曾预测,本财政年度到2013年三月底,集团的税前利润可达4200万英镑,而现在却认为净收入将低于去年的3600万英镑。

3、PPR(巴黎春天集团)

PPR集团经营情况相对较好,据统计,PPR 第三季度业绩增长了16.3%,达到25.6亿欧元, 其中Gucci增长了16%, Yves Saint Laurent 增长了33.1%, Sport& Lifestyle (Puma)也有5%的增长。同时,PPR宣布将出售全部或部份Redcats业务,决定将重心全部放在奢侈品牌和体育休闲生活用品两大部门的发展上,使其更接近成为一家纯粹的服装和配饰公司。


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